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水质处理器(净水器)涉及饮用水卫生安全产品卫生许可批件

展望2020,家用场景化净水和商用净水将成为净水行业增长的新引擎

添加时间:2020-1-10  录入:深圳华道顾问  来源:中怡康时代

      家用场景化净水成为新增长点
      过去几年,家用末端净水增速逐渐放缓。经测算,2019年1-11月,家用末端净水零售量同比增长9.2%,零售额同比负增长2.8%。一方面,随着家用末端净水在国内的普及程度不断加深,对净水产品有认知的用户需求已经逐渐释放,对净水产品没有认知的用户需要新一轮的普及宣传来加强认知、刺激需求,需求释放需要一定的周期。另一方面,家用末端净水市场深陷价格战泥潭,导致家用末端净水市场均价迅速下探,加速了家用末端净水市场进入负增长的进程。

      即将到来的2020年,对于净水行业来说,又是一个新的转折点,家用末端净水市场实现恢复性增长需要一定的周期。家用全屋净水市场,长远来讲,是未来的发展趋势,但受到认知不足、价格过高、装修限制、服务限制等多重因素的限制,短期内难以爆发,需要企业提前布局,持续推进。介于家用末端净水与家用全屋净水之间的场景化的家用净水产品,既可以解决用户的饮水需求,又可以解决用户某一两个重点场景的用水需求,同时场景化的产品价格适中,打破了装修和服务的限制,销售渠道也更加多元,短期内可以成为家用净水市场新的增长点。
      商用净水成增长新引擎
      除了家用净水市场,商用净水市场也是净水企业高度关注的市场,商用饮用水市场经历了从开水器时代到桶装水时代,再到商用净水时代的变迁,商用客户对于传统饮用水解决方案的痛点诸多,包括担心水质卫生、桶装水的二次污染、饮水成本高、用水管理繁琐等,这使得商用净水逐渐取代传统的饮用水解决方案成为可能,越来越多的企业参与商用净水市场。
      经测算,商用净水市场近几年快速增长,2018年零售额同比增长16%,预计2019年达到20%,2020年达到22%。同时商用净水市场的规模也不容小觑,2018年商用净水市场规模为88亿元,预计2019年突破百亿,达到106亿,2020年达到129亿。商用净水占整体净水行业的比重也在不断提升,2018年零售额占比为17%,2019年达到19%,预计2020年达到21%。商用净水已经逐渐成为净水行业新的增长引擎。
      从企业布局情况来看,虽然已经有越来越多的主流净水企业进入商用净水市场,但目前来看,商用净水市场的企业参与数量依然较少,同时市场集中度较高,第一梯队品牌占到整体商用净水市场的比重为36%左右。未来商用净水市场的企业布局空间依然很大。
      从商用净水产品的销售模式来看,主要分为传统销售模式和租赁模式,其中,租赁模式越来越受到商户的欢迎,有着更好的成长空间。特别是目前商用租赁市场中品牌厂商所占的市场份额比较低,还是以杂牌机为主,但需求的体量很大,这对品牌商来说是一个极大的机会。根据中怡康调研,商用租赁模式增长较快,2018年零售额同比增长25%,预计2019年达到30%,2020年达到35%。
      虽然短期内净水行业增长压力依然较大,但长远来讲,发展空间依然很大,企业需要准确把握需求的变化,挖掘新的增长点。

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